电商发力艺术品市场渐成趋势。不久前，国内艺术品电商易拍全球与北美最大的古董艺术品在线交易平台Invaluable公司达成战略合作，双方将进行资源共享，充分整合亚太及北美地区的艺术品市场资源，以期在国内形成全球艺术品在线交易新模式。而在此之前，苏宁、国美、淘宝等电商巨头已纷纷布局国内艺术品市场，艺术品电商化呈蜂拥之势。艺术品与电商的联姻具有巨大的发展空间，前景看好。但因为艺术品电商化仍有不少难以克服的问题，使得艺术品的电商模式存在争议。

艺术品电商化渐成气候

时下，艺术品电商市场日益火爆。4月11日，央企中航国际旗下的易拍全球与北美最大的古董艺术品在线交易平台Invaluable公司达成战略合作。据《证券日报》报道，后者将向前者提供价值超过40亿美元的全部艺术品、古董和收藏品中的精选珍品，将大幅提高易拍全球的拍品资源。今后，双方将进行资源共享，充分整合亚太及北美地区的艺术品市场资源，以期在国内形成全球艺术品在线交易的平台化电子商务新模式。据悉，这也是“国家队”布局艺术品网拍的重要一步棋。

实际上，电商进军艺术品市场已不是什么新鲜事，艺术品电商的发展正呈现蜂拥之势。2013年夏季，以销售书籍见长的美国电商巨头亚马逊正式开通了亚马逊艺术在线销售平台，试水高端艺术品网拍领域。不久，淘宝网拍卖频道联手北京保利国际拍卖有限公司，举行傅抱石父女专场艺术品拍卖，引起业界的广泛关注，成为中国艺术品电子商务市场的标志性事件。紧接着，在“双11”期间，苏宁易购推出艺术品在线拍卖业务，采取“代理出价+物品鉴定”特色营销手段，成为国内第一家开辟艺术品拍卖频道的B2C网站。而由国美在线打造的“国之美”也于12月2日上线，其“杀手锏”在于“体验中心”和“艺术品定制”，更承诺“假一赔十”。“双12”当天，淘宝拍卖会则推出了“跟着大佬去买画”当代艺术拍卖专场，主打卖点为“保底回购”。

不难发现，在线经营艺术品已经渐成气候，这也预示着艺术品市场的电商时代即将到来。

艺术品电商市场前景可期

随着电子商务在日常生活中的逐步普及和中国本土的艺术品电商的日渐壮大，电子商务平台在艺术品交易市场中将获得巨大的发展空间。

据文化部文化市场司发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，2012年我国艺术品市场的整体发展下降，国内艺术品市场交易总额为1784亿元，同比下滑15％，然而，艺术品网上交易额却同比上涨50％，达18亿元，预测中国2015年在线艺术品交易总额将超过100亿元，全球将有一半的艺术品交易在互联网上完成。中国拍卖行业协会在发布的《2013拍卖业蓝皮书》中指出，2013年是中国拍卖行业名副其实的“网络拍卖发展年”，整个行业网络拍卖成交金额超过200亿元。

可见，艺术品市场这块蛋糕已经被逐步做大，而艺术品网络交易金额也初具规模，艺术品电商化的未来被广泛看好。

当然，电商与艺术品市场的结合刚刚起步，许多具体操作还有待进一步摸索和完善。从艺术品和电商的专业知识入手，到信息共享的集成平台，再到盘活整个市场的艺术品电商金融建设，是一个从小到大、逐步完善的过程。短时间内，网拍还难以与传统拍卖分庭抗礼，但是它的优越性越发显现，甚至有可能会颠覆传统艺术品的交易模式。不难预测，艺术品与电商联姻，必将成为未来趋势。

电商布局艺术品市场存局限

国内艺术品电商市场仍然存在两种声音，有唱好者，亦不投反对票者，究其根本，电商和艺术品市场的结合仍然有一定的局限性。

其一，真伪难辨成为艺术品电商化过程中的桎梏，在网上购买艺术品，如何避免赝品风险，成为艺术品爱好者和收藏家们关心的热门话题。一些著名拍卖公司、大型博物馆屡现假鉴定丑闻风波，使得艺术品市场的公信力急剧下降。竞买者串通炒作、竞买者和拍卖公司相勾结等现象在国内拍卖界也时有发生。由于网络空间的虚拟性，这一短板在网拍中便被加倍放大，比之在拍卖行、画廊入手“看得见，摸得着”的艺术品，在网上购买艺术品则更让人担忧。尽管许多网站推出了在线鉴定服务，但所谓的“鉴定专家”是否专业可靠？所颁发的鉴定证书是否权威有效？电商卖家单方面的保真承诺是否用？这一连串的疑问都使得艺术品的真伪鉴定和艺术品市场信用机制的建立显得十分迫切。

其二，由于鉴评环节尚没有完善的解决方案，在线上购买的艺术作品的保值保价问题也是藏家们必须考虑的问题。而且，艺术品电商才刚进入行业领域，还未能吸引大批有市场潜力的艺术家作品入驻，当前电商在售艺术品的升值前景并不明朗。一般来说，艺术品的评估价与艺术家的身价密切相关，这里面包括作者名气、质量高低和市场行情等多方面因，拍卖机构通常会依据艺术家的名气、作品质量的高低、此前作品的销售价与成交量、当前的市场行情等多方面因素作出评估。如果艺术家知名度相对较低，网拍艺术品的增值前景则难以预测。不是说当代艺术家的画作不好，但从流通价值来看，成名作家和新晋画家在保值方面确实有不少差距。因而购买艺术品需要一双“慧眼”，才能保证自己买到的艺术品保真、保值。

其三，运输及退换货问题也是摆在国内艺术品电商面前的一大难题。艺术品运输不同于一般商品的运输，如果事先没有对艺术品价值做出鉴定，后续因运输导致的损坏而产生的赔偿问题也就很难解决。而且，国内各大电商平台网购、网拍艺术品的相关政策不完善也难于落地，索赔的程序本来就麻烦，网购艺术品退换货执行起来也不容易。

此外，也有人担心拍出真品后被某些买家拿赝品掉包，再要求退货，从而使电商企业蒙受损失。而“七天无理由退换”这样的方式或许也不适合网拍艺术品，这段“冷静期”有可能导致恶意竞拍增多，从而影响正常的网拍流程。

责任编辑：吾欣