曾梵志《面具系列》

最近网络拍卖的噱头层见叠出，各类艺术品、以及五花八门的拍品层见叠出。如奶牛、飞机跟SHOWGIRL去旅游……。不怕买不到，就怕你不想要。

但是，记者获悉，这些看起来新奇的拍品主推者大部分是和其相关的机构，而参与竞拍者的ID每次就那么几个。

行家胡先生表示：“一些人说今年的拍卖市场行情回暖，而我对此保留态度，如今国内外一线拍卖为了抢客，一方面携手网购平台面向更广大信客户群，一方面持续”开疆拓土’，将战线拉长至二三线城市。”胡先生认为，“博出位”的网拍对高端艺术品市场很难起到促进作品，然而对于拍卖行而言，打造“艺术消费”概念也许比单纯赚佣金更有发展前途。

■现象一 网拍“博出位”噱头层出不穷

宅男们十分关注CHINAJOY刚结束，淘宝就推出了相关主题的专场拍卖，不仅有硬件、外设跟模型，还推出了“令人期待的淘女郎西藏约会旅行1元起开拍”。对拍品的描述采用了第一人称的方式：“我拍卖的是罗布泊捡的小石头，还有和我的并肩旅行……想和我去自驾去西藏？欢迎你来拍！”此专场共有四人竞价，最终以1501元成交”。

在拍卖专场，“免费参观牧场001号终身荣誉牧场主分享多头奶牛5年期有机牛奶回报”的机会被一位名为“神哥”的人夺得，成交价为31999元。拍品描述的内容为“领养一头你喜欢的牛、为她取一个你喜欢的名字、享一杯安心的牛奶……”

另外，坊间一直流传这样一个段子——淘宝上可以买飞机。据悉，网拍专场还真出售飞机。“全新 EV97运动之星直升机XX通典当行绝当”最终以32.4万元成交。但是也有流拍的东西，如，“宋窖基酒150吨”，因起拍价为720万元而没拍出去。

据了解，这些看起来十分新奇的拍品主推者大多与其相关的机构，参与竞投的也就那么几个。玩家劲松说道：“网上拍卖方便快捷，也趋于理性，不会受到拍卖现场的气氛，因此也不会轻易举牌，但是这些ID背后都是真成交吗？只有主办方才知道。”

今年早期，中国拍卖行业协会发布的《2013年中国拍卖行业经营状况分析及2014年展望》指出，去年是中国拍卖行业名符其实“网络拍卖发展年”。网络拍卖成交金额高达200亿元，涉及领域包括房地产、土地使用权、机动车、农产品、股权、文物艺术品、无形资产等。

此外，一些企业也对拍卖行业扎实的网拍技术实力和细致的招商能力十分中意，委托其拍卖闲置资产与设备，为去年的网拍贡献了17%的成交额。

毕加索《脸》

■现象二 佣金收入减 机构拓土忙

据广东省拍卖协会相关负责人介绍，在8月6日召开的中拍协四届九次常务理事会上，秘书长李卫东的工作报告透露，“最新数据显示，今年上半年，全国拍卖总成交额累计2388.1亿元，佣金收入共计35.5亿元，较去年减少9.9%。文物艺术品总成交额为126.49亿元。截至6月份，全国拍卖企业数达到6329家，从业人员总数59882人。”

而“蓝皮书”显示，排除农产品和无形资产之外，2013年国内各类拍卖业务全面增长，较去年增长10%~20%，反映出业务规模与业务结构的同步调整优化。不过，拍卖行业佣金已经不断下降至1.34%，四年间下降近半，出现了行业成交规模和收益反向变动的情况。行家胡先生说道：“今年上半年的行情延续2013年的走势们珍格格行业佣金收入不断下滑。”“蓝皮书”还显示，在近年来的市场调整中，随着艺术消费的悄然兴起，中端拍品是将市场信心维持的重要因素。

除了中国嘉德和保利与国外的佳士得经常“触网”外，近期业界关注的就是苏富比与ebay的“联姻”。据了解，双方在不久后会共同开发一个网络平台，供全球客户浏览、欣赏、竞拍艺术品。而佳士得新近发布的半年报显示，今年上半年，成交额高达870万英镑的佳士得网上竞拍业务同比增长71%；其中27%的网上卖家为新客户。

业内人士指出，本次合作释放出一个重要的信号：凭借互联网，让网络用户参与高端艺术品定价，艺术品的拍卖行业将会迎来一个新的发展空间。

此外，为了征集到更多具有价值的拍品，笼络新的客户资源。线下也不停，很多机构都是两手抓，不仅出国征集，还面深度挖掘国内二三线城市的潜力。像是北京华辰就携手厦门当地机构，举办一次春拍；北京保利也新成立了厦门公司，并准备在金秋首设中国艺术品夜场。

为何网拍难撼高端艺术品市场？

为什么网拍如此快捷、发达，拍卖机构还在持续“跑马圈地”？

一位业内人士表示，线上艺术品交易毕竟看不见实物，并且在物流、仓储和授权等环节有人会更容易产生纠纷。“上周就有媒体称，数十位艺术品发表声明表示，某艺术电商以征集作品参展为由拿走若干件作品至今未归还一事。当事人将于11日去法院起诉该电商，并且会以骗罪向公安机关报案。”

他认为，很多艺术家尤其是当代艺术家，由于档次不够去一线拍卖行上拍，近几年越来越喜欢和网站合作。

行家胡先生表示：“相对来说，中国知名拍卖行很少出现类似事件，平台还是比较稳定的，高端艺术品的“主战场”依旧在北京、香港。”胡先生认为，艺术品电商最困扰的就是鉴定难等问题，这让一些网站只能避开不经营名家书画而只做平价的工艺品。“国内的艺术品电商绝对大部分本质上依然是传统的论坛交易模式。活跃的平台还好，但用户基数较小的那些基本就是玩乐，生存是一个问题。”

责任编辑：吾好