论电视艺术品投资类节目的主持艺术

随着中国经济的不断发展，公民的生活水平消费能力的提升，人们对于投资有了更新的认识。有关资料显示，艺术品投资已经成为继有价证券、房地产之后的我国第三大投资热点。据《艺术财经》杂志2006年3月的报道，2006年前三个月，中国艺术品市场的728场次专拍总成交额超过了156亿元人民币，其拍卖次数之频繁，成交数额巨大，都令人惊叹。与此同时，随着艺术品市场的火爆，敏感的电视媒体也不失时机地开始进军收藏市场。从2006年开始，艺术品投资类电视节目在全国各地电视台出现了“井喷”效应，各地的艺术品收藏类节目纷纷上马。

据笔者了解，其实很早以前，国外就出现艺术品投资类节目，如BBC(英国广播公司)制作的《Antiques Roadshow》。而目前，在中国荧屏上能看到的电视投资类节目主要有：央视二套的《寻宝》，凤凰卫视的《投资收藏》，北京卫视的《天下收藏》，广西卫视《收藏马未都》等。

由此可见，艺术品投资类节目的发展很具潜力。据悉，广义的“艺术品投资类电视节目”是指运用电视数字语言符号为传播载体，向受众普及和传播艺术品及艺术品收藏知识，让受众从艺术品电视节目中获得美的享受以及投资的理念。电视艺术品投资类节目的开办有利于艺术领域的发展，使推进我国社会主义文化市场发展的有力促进剂。

狭义的“艺术品投资类电视节目”一般就某一艺术品(或古董、或字画)，通过收藏家、主持人以及权威的艺术鉴定家的交流沟通，来全方位的展示出艺术品的背景故事、艺术品位、价值档位，达到使受众学习和了解艺术品的相关知识，接受艺术品的美这样的目的。作为“展示类”电视节目，狭义的“艺术品投资类电视节目”带有节目“秀”的性质，即我们所说的“高峰体验”。但与“超女”这样的高峰体验类节目不同，“艺术品投资类节目”的展示主题是艺术品。

因此，艺术品投资类节目不仅具有社教类节目、综艺类节目和谈话类节目的共同特点，同时还具有其自身的特点，具体有以下几个方面：

1、以民间收藏艺术品为主要的节目依据

目前，在电视上活跃着许多艺术品投资类节目，大部分节目所呈现的藏品，几乎都是来自民间。究其原因有以下两个方面：一方面，不论是专业级的资深收藏家还是街头巷尾的小件家庭收藏者。他们都希望自己的藏品能够保值增值，而一件真品艺术品如果能够被大众所熟识，那么这件珍品艺术品的价值就会被人们所承认，收藏家也就达到了使艺术品保值增值的目的。与此同时，电视媒体的大众传播效果也恰恰符合了民间收藏家的心理，于是电视媒体与民间收藏家、与民间收藏艺术品完美的结合便成为了必然。

2、节目类型多样化交融

艺术品投资类节目的类型十分多样，有综艺娱乐晚会类型的，如中央2套的名牌栏目《寻宝》，有偏演播室专家讲述类型的，如广西卫视《收藏马未都》，由于电视艺术品投资节目集知识性、娱乐性、趣味性、故事性等特性于一体，因此我们很难准确的定位电视艺术品投资节目到底是属于那种节目类型，因此节目类型的多样性交融便成为了艺术品投资节目的一大特点，这也为电视艺术品投资类节目主持艺术提升了难度。

3、收藏家、鉴定家的主体，核心地位不可撼动

在艺术品投资节目中专家的地位是不可撼动的。没有专家，节目不再有权威性，观众也不会去关注，而冲着专家去的收藏者也不会平白无故上节目。“收藏家，鉴定家必须是多领域的。第一类是一流博物馆的专家，而不是那些整天呆在书斋或研究所里搞理论的体制内专家；第二类是国内外一流的艺术品经纪人，他们长期战斗在第一线的，真金白银地接触市场，对于赝品的嗅觉非常灵敏；第三类是拍卖公司的负责人，他们专门负责收藏品，因此眼力一流。”

随着艺术品投资类节目的日渐成熟，作为联系节目与受众的直接环节——电视艺术品投资类节目主持，同样也值得我们进行探讨和关注。

这两年，随着艺术品收藏的火爆和收藏爱好者队伍的不断壮大，顺势而动的是永远敏感的电视节目工作者，国内越来越多的电视台适应观众口味，开办了许多与艺术品有关的节目，如央视2套的《艺术品投资》节目是最早开播的该类节目，随后北京卫视的《天下收藏》、凤凰卫视《投资收藏》，再到现在的中央2套的《寻宝》等一系列节目出现在各地的电视荧屏上。电视节目的娱乐性和传播广泛性让艺术品投资成为一个受人瞩目的行当。这种节目对传播古玩文物知识，引起大家重视有积极作用，同时现在艺术品市场对传统艺术文化的普及还不够，而电视媒体起到了辅助正面的作用。

但是，电视艺术品投资类节目存在着诸多问题，为了片面追求较高的收视率，节目往往脱离艺术品本身的价值而进行人为的炒作，同时为了能够获得利润使节目变成了软广告等。由于本文主要论述艺术品投资类节目主持艺术，所以对本环节的阐述将兼顾整体，偏向主持。因此，在主持方面，艺术品投资类电视节目主要存在以下几个方面的问题，比如，花瓶式主持可有可无；专业化主持人过分突出个人专业知识水平，专业化语言拉大与受众之间的距离；主持人文化底蕴的缺乏与节目的浅薄同在。

艺术品所蕴含的文化是无价的，是开不得玩笑的，因此节目的内容要讲求准确、真实、可靠。在节目中，每一个件艺术品的背后都隐藏着许多感人的、有趣的、曲折离奇故事。

因此，作为艺术品投资类节目主持人，不仅要对受众负责、对节目负责，要有责任心、爱心和上进心，同时还须具备以下两方面的素质：

1、主持人应具备深厚的专业知识功底

众所周知，所谓节目主持人艺术的内涵就是，节目主持人作为节目与受众的中介，以自身的学士及智慧为根基，通过语言驾驭节目进程，有效地实现传播目的的活动规律和创造性的方式方法。

主持人术业有专攻，是该栏目学科方向的知情人，有一定的专业背景和积累，可以说，术业有专攻是成为一个栏目学科领域“行家里手”的需要，是走进受众获得受众信任的基石。

所以，成为一个栏目的优秀主持人，必先拥有深厚的相关专业知识底蕴。如，在2007年3月31日的《天下收藏》中，其中一位嘉宾亮出并介绍完自己的宝贝，即一对在保定古玩市场花费3600元买的龟形水滴后，主持人王刚马上给观众朋友解释，何为“水滴”？只见王刚绘声绘色讲起这水滴，告诉广大观众，水滴其实乃是文房用品之一，水滴上有出水孔，研墨时，可从里滴几滴水，再继续研。笔者认为，王刚加的这一解释，是非常恰到好处，且必要。因为笔者认为，作为一名普通观众，很可能在持宝人谈到“水滴”二字时，心中有疑问。所以，王刚适时的调动了自己平时积累的艺术品收藏类知识，对这个名词给了一个形象生动的解释。

2、主持人应该是“绿叶”

不同的节目中，主持人的地位是不一样，有的节目，比如台湾节目《康熙来了》，笔者认为，看点绝对就是女主持人小s在演播室里尽情的表演，随心所欲的与嘉宾畅谈。而在艺术品收藏类节目中，笔者认为，主持人应是“专家级”的“绿叶”，即主持人需对艺术品收藏知识有很广博的认识，但不是节目的核心，在电视艺术品投资节目中，节目的主角是艺术品、收藏者和鉴定家。主持北京卫视《天下收藏》的主持人王刚，其实在主持《天下收藏》之前，进入收藏领域已多年，用旁人的话说，他是古玩圈里最会演戏的，演艺圈里最知道古玩的。作为节目的主持人，王刚独特的气质正是节目最鲜明的特点之一。除了充满磁性的声音和风度翩翩的仪态外，王刚收藏爱好者的身份也让他和这个节目具有了一种天然的联系。知识丰富的爱好者身份使王刚的主持与专家的权威性相映成趣，这也更加有力的体现出节目的可信性。

以上就是笔者对电视艺术品投资类节目主持艺术的总结和概括。电视艺术品投资类节目主持人应该注重艺术品知识的积累，在遵循正确的主持创作道路的基础上，提高自己对节目的整体驾控能力并使之与艺术文化紧密结合。在增强自身各方面的协调沟通能力，提升自身素质、主持水平的同时，带动节目整体水平的提高。

艺术品市场是一个根基深厚的市场，同时也是一个充满着朝气活力的市场。然而，随着市场的不断发展和壮大，在这个庞大的体系中存在着鱼龙混杂的现象。因此，规范艺术品市场成为了当务之急。媒体的大众传播效应对于艺术品投资市场的巨大影响，现已初见端倪，这不得不引起我们的重视和关注。艺术品投资类电视节目主持虽然是艺术品投资传媒产业链条的小小一环，但它起到了举足轻重的作用，它就像一个晴雨表，能够反映出这一传媒产业链条的成熟与否。鉴于传媒产业对于艺术品市场的巨大影响以及艺术品投资节目主持艺术在其中的重要地位，笔者有感而发，试对艺术品投资电视节目主持艺术作一个浅要的论述。然而，对于艺术品投资类电视节目主持艺术的探讨还远远不止这些。笔者相信，随着艺术品市场、艺术品投资类节目不断的自我完善发展，与此相关的艺术品投资类节目主持艺术定会大步的前进，最终取得更卓越的成绩。（文：曹端端）

责任编辑：吾明