近日，台北故宫又出奇招，推出三款“雍正朱批”运动手环：“朕就是这样汉子”、“朕就是这样皇帝”、“戒急用忍”。引来一众网友惊叹，“运动还保有皇家威严，绝对纵横全场！”也有不少网友感慨，“卖萌”成了博物馆推广的“捷径”。

梳理博物馆的卖萌之路，“鼻祖”当属台北故宫。去年7月，台北故宫推出印有康熙手迹“朕知道了”的纸胶带，霸气十足，卖到断货。销售火爆的同时，在网络上引起了极大反响，网友热捧、明星模仿，一度让“朕知道了”成为网络流行语。不久前故宫博物院推出了“雍正：感觉自己萌萌哒”动态图片，通过数字技术让《雍正行乐图》中的四爷“活”了起来。一经@故宫淘宝发布，便顺利抢占了新浪微博的热门榜，并在微信朋友圈带来了“刷屏”的阵势，“萌”倒了一众网友。

事实上，从“朕知道了”起，国内各大博物馆就开始推出各具特色的文化创意产品、文物衍生产品。据统计，故宫博物院开发的特色文化产品有近6000种。此前推出的宫廷宝贝卡通人物系列人偶，最直观的特点就是“萌”。大大的头、圆圆的脸、色彩艳丽的宫廷服饰……故宫博物院称，以小皇帝、小皇后、阿哥、格格为核心的宫廷宝贝“大家族”，“每一位”都拥有自己的“粉丝群”，以年轻人为主。

从“萌萌雍正”开始，不断有网友感叹，“卖萌”成了博物馆推广的“捷径”。对此，故宫博物院院长单霁翔表示，“就博物馆的文化产品开发来说，很多博物馆包括故宫博物院，还处在一个探索的阶段。简单的文物仿制品，看上去虽然‘古典’、‘严肃’，但缺少新鲜的生命力，很难贴近当代人，特别是年轻人的生活。如何将文物与文化生动地表达出来，使之更容易被年轻人接受喜爱，是故宫博物院一直努力的方向。”

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