放下身段卖萌，拉近公众与古代文明的距离

卖萌，向来被有些人视为不正经。可近期，一组以数字技术进行动画处理，并配以网络热门词语解说的《雍正行乐图》却在微信朋友圈频频热转，其发布者正是故宫博物院正经的官方公众号“故宫淘宝”，取名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的图片，以幽默逗趣的解说方式萌翻众多网友。

其实，故宫博物院卖萌既非首次，也非第一家。台北故宫博物院去年推出康熙皇帝朱批真迹“朕知道了”复制品纸胶带艺术衍生品，没多久即成为关注热点。

两年前，山西博物院馆藏青铜器商代鸮卣(xiāoyǒu)的图片，被一网友发布为最“萌”的文物后红遍网络。山西博物院受其启示开发出多种鸮卣衍生文化创意产品，在今年的文博会上备受瞩目。特别是印有鸮卣图案的文化衫和造型别致的鸮卣筷子、笔套深得年轻人的青睐。

而在《雍正行乐图》之前故宫博物院古书画复制师王赫在个人微博上发布的“蓝胖子穿越系列”作品也曾引起很大轰动，他让日本动漫人物哆啦A梦穿越到明代蓝瑛的 《仿黄公望富春山图》、清代画家任熊绘的《万壑争流》和画家郎世宁所绘《干隆皇帝殪熊图》等中国古画当中，使得文物及其相关知识以一种突破传统的新方式为人所知并得以传承。

以往，博物馆博物院更多看重文物的安保性，由此形成的封闭性造成公众对其产生距离感和陌生感。在多数公众眼中，它们被视为“高大上”的殿堂式场所，因为敬畏而产生踏入的顾虑，弱化了博物院博物馆传承古代文明的功能。

当下社会，科技的飞速进步使得传播方式日益多样化和新奇化，博物院博物馆能够放下身段主动卖萌，颠覆其以往严肃示人的形象，在赢得公众好感的同时，淡化了公众心中的敬畏感和陌生感，自然也就拉近了公众与博物院博物馆的距离，容易吸引各个年龄段的人们走入其内，在了解和体验中亲近文物、关注文物，传播古代文明。

博物院卖萌既为大势所趋，更为文物传播的必然，现代人在新老之间寻找传播古代文明的最佳契合点，卖萌可谓是极好地尝试。

慎思之，博物院卖萌非但不掉身价，却因为时时能以古代文明抚慰着人们时时浮躁的情绪而心生敬意。

责任编辑：吾欣