全球电子商务领先平台亚马逊日前宣布进军高端艺术品市场，并将在其网站上开辟在线画廊。国际拍卖巨头佳士得近期也首度尝试中国工艺精品的在线拍卖。一些拍卖公司在今年春拍首次同步了线上线下竞拍……早在10余年前就已试水的艺术品网上拍卖，如今正以前所未有的势头快速引爆市场，其背后究竟是艺术品拍卖的一时“玩票”还是要改变艺术品交易的版图？

在线交易如何辨真伪

无论是为艺术品交易提供平台的在线交易网站，还是具备艺术品拍卖资质的拍卖行通过互联网在线拍卖，他们在交易过程中都遭遇一种声音的追问，即在线艺术品是否货真价实？

“艺术品的鉴定需要具备非常专业的知识，在线艺术品拍卖固然能带来新意，对传统艺术品拍卖有一定的互补作用，但不能完全代替传统拍卖。”在天问国际拍卖公司总经理季涛看来，文物艺术品的具体情况靠网络手段无法完全展现出来，很多艺术品必须“见其真容”上手研究才能做到心中有数。

事实上，不能亲自到现场观看拍卖标的的确会影响一部分买家的购买信心。许多投资者表示：“在拍卖现场，能上手看、能直接与服务人员沟通的方式更让人放心”。

据了解，目前在线拍卖推出的拍品主要是那些价位较低，标准化程度较高，容易辨别真伪的拍品，如珠宝、酒类和现当代书画等，而类似古代书画等拍品则很少在线拍卖，一个重要原因就是买家在网上难辨真伪。

“解决艺术品在线拍卖的真伪问题，需要社会整体诚信度的提高,需要政府公信力的配合,需要法律法规和大众基本文化素养的健全。”季涛认为，只有诚信度、社会环境、真伪鉴定等各方面问题都解决了，艺术品才会真正走向网络。

能否以平价来吸引平民

在线拍卖简便快捷，不受地域以及时间的限制，加之线上拍卖很多实行低价起拍、较少保证金的规则，因而也容易吸引更多的艺术品爱好者入市。统计数据显示，目前艺术品网上顾客主要以70后和80后人群为主，其中线下拍卖市场不够发达的二三线城市的买家占了很大一部分。

“和拍卖机构自办网站不同，大众电商的客户群体往往是从未介入过艺术品领域的‘圈外人’，通过与其展开合作，可以让更多的新用户迅速接触到艺术品市场。”北京保利拍卖公司有关负责人表示。那么，艺术品电商的亲民策略能否让“艺术平民化”成为现实？

“过去传统拍卖主要是收藏家的‘江湖’，而在互联网时代，艺术品拍卖的圈子应该从‘江湖’变成‘海洋’。艺术品‘触电’更多体现的是大众生活的改善、审美的提升。”《文物天地》杂志主编朱威指出。易拍全球副总经理李蓓认为，艺术品在线竞拍和传统拍卖，都是金字塔式的价格结构。低价位拍品所占份额大，高价位的拍品所占份额小，长远来看所有类别的艺术品都适合在线拍卖。

网上拍卖呼唤有规可依

据不完全统计，国内已有艺术品电商逾千家。市场的快速发展对艺术品在线交易的监管带来更大考验。

除了在线难辨真伪等技术问题，目前在线拍卖还存在法律的缺位。目前《拍卖法》对在线拍卖尚未有明确规定，有很多在线拍卖属于类似一种电子商务性质的交易，并不是严格意义上的拍卖，也不会受到《拍卖法》的监管。

事实上，目前无论国内还是国外，在线拍卖都没有一个比较成熟的、可供参考的经验。如何让网上拍卖活动既做到有规可依，同时又能给艺术品网上交易提供一个相对灵活宽松的经营环境，是艺术品线上拍卖亟待解决的重要问题。

专家普遍建议，一方面，网上拍卖要杜绝假冒伪劣艺术品，消费者最好去信誉度较高的网站进行交易，在充分了解拍品信息后再参与网上竞买。如果是新手，最好是从一些入门级的、金额较小的拍品开始买，要保护好自己的资金安全。另一方面，也要警惕恶性竞拍扰乱市场。由于参与拍卖的门槛低，有些人拍完艺术品不成交，或者直接恶意竞拍的话，将对拍卖企业和在线市场带来恶劣影响。

责任编辑：吾明