浙江高校能诞生出“清华紫光”、“北大青鸟”这样有名的高校自主品牌吗?今天在杭州西湖博物馆举行的“敦品”概念展，用实物回答了这个问题：完全有可能。

“敦品”是由中国美院师生、优秀校友共同打造的一个本土创意品牌。“这是中国美院推进产学研合作的结晶，也是将科技创意最新成果服务社会和人民生活的产物。”中国美院副院长宋建明说，高校需要在培养适应社会的人才资源上进行前瞻性的转型升级，“敦品”这个高校自主创建的本土品牌就是在这方面的一种尝试。

在西湖博物馆二楼门厅，中学生孙一芳和几个朋友一起围着一辆竹制旅游观光车议论，这是美院学生王爽创作的工业设计《竹风旅游观光车》，通体用翠竹打造，清爽简洁，“要是西湖边的观光车都是这个样子，那多有特色啊。” 孙一芳对此赞不绝口，她的朋友对一旁的家具设计《琴·箫》也来了兴趣：“竹藤椅和竹台灯要是能放在我家书房多好啊，读书的时候太有情趣了。”

展品中漆艺作品占了相当的比重。在中国美院公共艺术学院壁画系漆艺专业老师冯晓娜的作品《霞映金蟌》前，65岁的赵有年老伯拿出相机“咔嚓”定了格，他说：“我父亲曾经做过漆匠，我知道这是采用传统夹纻胎工艺做成的，构图很美，能让人体会到生命的动感。” 《霞映金蟌》如一幅诗意的画，画面上，在夏日夕阳的映照下，芭蕉叶仿佛被余霞染红，一只只金色蜻蜓飞翔其间。

“敦品”呈现出的都是这种独一无二的艺术设计，这里的陶瓷、漆器、首饰、玻璃艺术品、家具、文具、环保袋、手提包、手机壳等，都不会像流水线生产出的复制品那样与人“撞车”。

打造“敦品”的团队也可谓实力雄厚——中国美院拥有艺术学门类4个一级学科、28个二级学科、85个专业方向，有集国家级实验教学示范中心、包豪斯研究院、工业设计研究院、染织服装研究院、城乡统筹综合研究院、浙江文化艺术发展研究院六位一体的研发优势。

负责“敦品”品牌打造的中国美术学院产业发展公司总经理余伟忠介绍说，“敦品”规划设计9大类，涵盖了家居、服装、首饰、礼品、会所、高端艺术品、国际知名品牌等多个方面，“在‘中国制造’领域，也就是民用领域，能够在世界叫得响的品牌很少，未来我们希望打造出一个国际知名品牌。”

“敦品”要走的国际路线，却与LV、古奇等当前国际大品牌有本质上的区别。“我们要设计的是一种生活方式以及在这种生活方式背后的品位。”中国美院院长许江说，“敦”体现的是一种敦厚的东西，是享受文化、分享人文的体现，在全世界都比拼奢靡时，“敦”恰恰是引领人们的思想回归内心，把中国人传统的品质实实在在表达出来。