提起艺术品在线交易市场，人们也许马上想到的是嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等著名艺术网络交易平台。然而在近期，综合类电商平台如亚马逊、国美在线、苏宁易购、淘宝等也纷纷宣布涉足艺术品市场。至于电商涉足艺术品，虽说有赢得资本市场的青睐，但也不乏业内专家们的极力吐槽。在线艺术品经营已成气候？艺术品电子商务交易模式或迎来规模性大爆发?

【电商玩转艺术品】

国美在线上线“国之美”杀入艺术品领域

国美旗下电商国美在线悄然上线“国之美”频道，并拥有独立域名gomeart.com，该网站目前主要展示的商品包括书法和图画，并且包括艺术家介绍及相关艺术界资讯。这也是国内大型B2C电商网站首次涉水艺术品市场。

苏宁易购上线拍卖频道 将推消费品拍卖

据苏宁易购拍卖频道负责人介绍，易购艺术品拍卖频道是苏宁与艺典中国两家联合打造，对中国书画、当代艺术、古董珍玩、珠宝尚品等艺术珍品进行在线拍卖。在“首届O2O购物节”上，艺术品频道共完成了100多笔订单，总交易金额约为300多万元。

亚马逊首推在线艺术馆：藏品超过4万件

为了与合作伙伴拓展产品市场，亚马逊推出了拥有4万多件藏品的在线艺术馆。亚马逊表示，这些藏品出自4,500多名艺术家之手，由150多家艺术馆和经销商提供，其中既有普通民众负担得起的艺术品，也有价值数百万的名家之作。

《淘宝天下》启动拍卖季 宅在家买艺术品

具有电商传媒特质的《淘宝天下》周刊社和具有丰富传统文化推广经验的杭州恒庐美术馆联手试水艺术品线上竞拍平台，在恒庐美术馆启动第一波“‘发现’艺术品拍卖季”。首季70余件作品已于6月17日和7月初分两场在淘宝网上拍卖。

金马甲拟推出交易所+电商的艺术品交易平台

经过两年的探索，金马甲确立了“交易所+电商”的解决方案。平台将以全国67家产权机构为基础建立投资人网络，发展500家艺术品从业机构作为平台特许授权服务机构，同时利用CPS网络营销系统，打造网上交易与网下巡展相结合的O2O艺术品交易平台。平台预计将于2013年12月初正式上线，并对首批发行的艺术品进行全国巡展。

国内首个艺术品移动交易平台上线

8月初，来自全国艺术领域的知名美术家、书画家、雕塑家、摄影家等近300人共同见证了我国首个艺术移动交易平台问世。艺术交易中心主要提供国画、书法、油画、摄影、设计/雕塑、工艺品等6类艺术作品交易，其合作的拍卖公司包括荣宝、嘉德、保利、香港佳士得等13家，所销售艺术品则包括吴冠中、傅剑等艺术家的作品。

国内艺术品电商逾千家 西冷印社、琉璃厂等老字号加入

目前国内已有艺术品电商逾千家，除嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等著名电商企业外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也拥有电商平台。其中也不乏一些老字号纷纷涉水电商领域，如西泠印社于2009年上线，琉璃厂于2010年上线，许多画廊、美术馆则开通了电商平台。在线经营艺术品似乎正蔚成风气，从传统的在线艺术交易平台，到分门别类的专业平台，甚至是大型综合B2C网站的参与，艺术电商的时代早已来临。

【资本青睐】

香港高盛投资艺术品电商 冒险押宝移动端

香港高盛于8月份向国内“艺术交易中心”移动交易平台注资了700万美元，并称将在五年之内把该交易平台打造成为中国唯一领先的当代艺术品保真移动交易平台。届时，“艺术交易中心”将拥有业内最大的作品数据库和艺术家数据库。

艺术品投资走俏 移动互联网成营销新渠道

艺术品投资专家宗龙根说：“近几年，艺术品交易一直处于“高热”状态，伴随移动互联网的迅猛发展，使得网上艺术品交易平台如一夜春风，一下子发展起来。相比于传统拍卖会交易、经纪人交易等形式，通过移动互联网平台网上销售能打破地域限制，平台以自身品牌号召力吸引全国数百位知名艺术品收藏者入驻，同时将天南地北的买家聚集在一起，最大限度的满足了买卖双方需求。

【专家唱反调】

美国经济学家泰勒·科文：亚马逊艺术网站是一种侮辱

美国经济学家泰勒·科文：就在亚马逊开卖艺术品的第二天，泰勒·科文毫不留情地指出,一件艺术品出现在亚马逊艺术网站是一种侮辱,会让它掉价;电商平台更适合“海报、低质量的石版画、丝网版画”,而非“真正的艺术品”。

中央财经大学拍卖研究中心主任王凤海：高端艺术品不适合线上拍卖

由于缺乏实践经验,我国的“拍卖法”和后来的相关管理办法,都没有对网上拍卖做出较好的规范。如果线上拍卖和线下拍卖结合得好,将会有力地推动拍卖业的发展。但是,无论科技如何发达,电商平台都不可能取代现场拍卖。因为拍卖师的临场发挥、情绪调动、随机应变是机器所无能为力的。

上海古玉收藏鉴赏家张慧：艺术品电商商业模式未成熟

“艺术品电商的限制一个是交易环境和法律限制，按照我国现行的法律，如果古玩有年代限制的话交易者都是潜在的嫌疑犯，所以藏家一般不会太正大光明做这个事情;再者艺术品唯一性很强，无法大规模发展;此外，现在行业都是民间捡漏为主，变现环节也有待完善。”张慧认为，艺术品电子商务规模难以壮大其实存在多方面的原因，并且这些原因很大程度上并不是电子商务这种模式的问题，而是艺术品市场本身的问题。

责任编辑：吾欣