微信上代购的各种刷屏，卖书的到处吆喝，打车的开始掐架，艺术品拍卖没有理由落后。国内首家微信艺术品拍卖平台“周周拍”上线，每周在微信上举办拍卖。同时，无数的艺术品微拍群开始活跃江湖，每天创造着几万元的交易额。算下来，如果是每天拍的话，一年一个微群将有1000万左右的交易额。虽然这点对于诸如保利、嘉德那些年交易额达50亿的拍卖大鳄来说，连塞牙缝都不够，但仍有非常多的人乐意做尝试。

为此，本报记者调查了多个“微拍群”，为您解读这一新兴艺术品交易手段。

没有冲击传统拍卖

“阿特姐夫日夜场”就是一个很有名气的微拍群。顾名思义，爱好艺术(ART阿特)的姐夫日日夜夜都在拍卖，每天十来个拍品上线，成交均价在3000元左右。一周还会有一次精品大拍场，这一天可以达到5万的交易额。“虽然很热闹，但是我认为微信这一个商业模式是并不成立的。”“阿特姐夫日夜场”的运营人胡湖向记者表示，“微信艺术品拍卖很难成规模。”胡湖说。这个平台是他们一两个人在业余时间做的，从准备资料，到上线，沟通，收款，发货，工作量非常大，而微信群的上限就是150个人，自己很难再有精力去组建几个微信群来同时运营。这是一个很大的瓶颈。

大道艺术基金执行董事朱小钧本身是行内人，同时也是几个微拍群的买家。“我觉得这是小圈子的游戏，这里面的艺术品更多带有消费品的性质。”朱小钧在这段时间也拍下好几件艺术品，比如某年轻艺术家的油画，价格几千元。他说，微信里的交易更多是人情和捧场的因素。当然，这里面也会有一些新兴的热门概念，比如一些演艺明星的小作品，是真东西也签上了名。但是总的来说微信拍卖的成交额的体量非常小，对于传统的拍卖行业冲击暂时还看不出来。著名国际艺术策展人、艺术经纪人程昕东告诉记者，微信现在只是新型的工具和社交平台，并没有直接给艺术行业提供一些明确的服务，对艺术行业有何影响，有待于观察和期待。

用微信积蓄力量

“微信群可以用低成本快速获得高质量的目标客户”这是胡湖所看重的，他的“阿特姐夫日夜场”里面满是艺术圈人士。“微信在艺术圈的覆盖率极高，现在你既可以通过微信私聊，又可以看艺术新闻、看展览拍卖图片，以及支付和收款，一个相对完整的艺术生态闭环雏形事实上已经在微信内部系统中形成。”胡湖告诉记者，“相应的，很多专业的艺术网站和app因为始终无法形成完整生态，必然会被日益边缘化。”

微拍群里的客户是否担心艺术品的真假?对于这个问题，胡湖表示他这个群的拍品只限于当代艺术，相对来说，这一块的假作较少，另外他也有自己的知识背景和专家资源，客户里面行家也不少，所以这个问题还并不突出。

行内人士介绍，现在画廊、拍卖行的工作人员已经把微信作为用来招商和维持客户关系的工具，许多画廊以前的生意是通过来来往往的邮件完成的，但是邮件的效率非常低，现在微信效率比邮件高很多。

可以看出，像胡湖这样的微信拍卖试水者目前更多地是在用微信来积蓄力量的以及培育客户，同时他们将各种需求收集起来又去推动自身发展。“曙光在不远处”，胡湖对微信拍卖很有信心。

责任编辑：吾佳