马年到来，一些以马为主题的书画作品屡屡出现在新街口、瑞金路、珠江路等闹市区的LED大屏上。在大洋彼岸的美国，“金陵大家”陈世光画作“五十六神骏图”也在除夕夜登上了纽约时报广场旁皇后大道富顿皇后飞跃大厦的大屏。春节之后，还有60位中国书画家及其作品将登上纽约时报广场的“全球第一屏”。

书画作品屡登大屏，引发业界争议，此举是掉价还是创新？到底能起多大作用？

闹市大屏屡现书画作品

南京书画家作品登上“全球第一屏”

凉茶、洗衣粉、汽车……新街口LED大屏上，历来商业广告密集。粗略数一下，有十来种商业产品轮番登场，突然间，素雅的书画作品，仿佛一个“异类”，夹杂在其中。

瑞金路、大行宫、珠江路……闹市区的LED大屏上，随处可见此类书画作品。

当马年钟声敲响的时候，在大洋彼岸的美国，纽约时报广场旁的皇后大道富顿皇后飞跃大厦大屏上，也出现了一幅画面——“五十六神骏祝全球华人马年大吉”的行书下面是群马飞奔，“金陵大家”陈世光精品画作“五十六神骏图”配上大贺艺术空间艺委会执行主任韩显红题写的贺词，气势磅礴。此前，陈世光的另一幅作品“中国飞马”于去年10月17日出现在素有“全球第一屏”之称的纽约时报广场纳斯达克大屏。

纳斯达克大屏已经不止一次展示中国书画作品。去年圣诞节期间，以传统书法写就的“你好世界”、“圣诞快乐”、“新年快乐”伴着大红色背景“登场”，同时，郭西元一幅描绘伏羲、炎帝、黄帝的人文画“人文始祖图”也在下方徐徐展开。而春节之后，60名中国书画家“华夏新春书画联展”也将登上该大屏。总计播放时长达1小时，每位书画家将有1分钟来展示自己和作品。

有人认为这是“丢人丢到了国外”，

也有书画家“难为情”

书画作品在大屏上做的宣传，吸引眼球的同时也引发争议。

反对者认为，大屏广告的方式，是一种炒作手段，与艺术无关，甚至感觉有点掉价。画家的知名度不是靠频繁出现在大众视线就可以提升的。画家应该苦练内功，才能真正提升艺术知名度。连一位在商业机构运作下，已经将自己的作品展示到国外大屏的画家，也仍然觉得此举“难为情”，“我犹豫了很久，怕同行笑话。”

中国国家博物馆副馆长陈履生去年更是在微博上说：“惊叹‘中国画国宝级大师排行榜’出现在纽约时报广场的大屏幕上，这个不知由来的排行榜前5位是李可染等过世的大师，后5位是健在的知名或不太知名的画家，显然这个‘国宝级’有着商业炒作的目的或意义，连接着当下中国铺天盖地的广告宣传，连接着纷乱无序的中国艺术市场和学术氛围，丢人丢到了国外。”

支持者则称，其他商品都能通过广告方式广而告之，为什么画家不可以通过广告这一形式，让自己的艺术得到更多的传播呢？

南京画家雷晓宁的画作在瑞金路大屏上时有出现。他的观点是：“书画作品在大屏上亮相，至少能给城市增加点文化气息，比花花绿绿的商业广告文雅、美观一些。”

“酒香也怕巷子深，过去很多人通过办展的形式‘推销’自己，现在有了更便捷、更直观、覆盖面更广的形式，为何不用呢？”大贺文化金融集团首席品牌官、南大新闻传播学院兼职教授刘东兴向记者介绍，在他们联系的书画家中，八成以上都愿意在户外大屏亮相。“首先这个市场近年供大于求，不好好推广很难脱颖而出。第二，人们的观念也在变化，宣传一下没什么大不了的，如果还按照过去办展览，互相交还人情，甚至找一些学生来充当观众走过场的模式，跟市场脱节太多。”

刘东兴还表示，此举效果十分明显，“大贺运作郭西元“人文始祖图”亮相“全球第一屏”之后，引发全球关注，其作品从一万多一平尺上涨到了4万元左右。其个人艺术品资产包5月也将在南京文交所上市。”

整体运作很重要：

一投了之没效果，

雷声响雨点也要精准

当然，并不是所有书画作品在大屏亮相之后就能迅速产生明显效果。有些书画家的大屏宣传只是简单几幅作品的展示和书画家个人介绍，旁边再附上“收藏热线”。这种投放方式在业界看来比较“简单粗暴”，难以吸引目标受众群。

“仅仅‘广而告之’是没有用的，有亮点才能被人记住。”刘东兴说。他把大屏投放广告比作“雷声响”，而真正运作中更离不开“雨点精准地砸下”，“商业和艺术的结合，需要轰轰烈烈的宣传、精耕细作的营销。”他说，大贺不是简单地在大屏上投放广告，而是有一系列的运作手段。比如由4位书法家作品和“人文始祖图”组成的《世界，你好》宣传片，是一项从大广场到小屏幕的整体创意，在宣传片播放的同时，大贺又在国内外的主流网络媒体上，发起了一系列与全球网友互动传播的活动，带有对新一年的期盼祝福的视频和照片，从全世界20多个国家50多个地区发来，引发连锁效应。同时，“移动美术馆”这个新概念也被进一步强调，“这种借助‘全球广告第一屏’，并与互联网传播联动的‘艺术展’，也将是大贺艺术空间‘移动美术馆’的展览新概念 。”刘东兴说。

责任编辑：吾欣